数字媒体学院
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本次实践涵盖领克MEC汽车品牌实景传播、汽车造型手绘、影视直播妆造、分镜头脚本创作、综艺全流程摄制、国际传播内容创作、乡村振兴农产品直播七大板块，覆盖商业品牌运营、视觉美术设计、影视内容生产、跨境对外传播、基层助农服务多元实战场景。
课程兼顾线下实景实操与线上自主创作，贯通产教融合、美育实训、社会服务三大育人维度，构建分层递进、产教共生的完整实践教学链条。
系列报道将分模块完整记录学子实训全过程，见证网新青年以镜头为笔、以创意为翼，在校企协同、虚实相融的实战课堂中，锤炼全媒体专业能力，用心讲述国货品牌与乡土振兴的鲜活故事。
今天第一期 打卡领克，走进斩获伦敦设计大奖的科幻感汽车地标，带你沉浸式触摸国产赛车的速度，全场景一站式解锁赛道模拟器、冠军赛车、专业维修车间和天府国际赛道。
盛夏七月，实践启幕。网络与新媒体专业学子走出传统教室，奔赴领克汽车运动体验中心（MEC）开展实景产教融合实践项目，以真实品牌传播任务为抓手，打通策划、实地拍摄、内容创作、平台投放全链路新媒体实操。本次实践采用校企双导师协同育人模式，以项目化实训衔接课堂理论与行业一线工作，既锤炼学生专业创作能力，也助力国产汽车品牌文化传播。
校企协同搭建真实产业课堂，双师协同引领学生实践成长
本次专业实践——领克汽车运动体验中心采用“校内专业教师+企业行业导师”双导师协同教学模式，跳出传统课堂单向授课形式，校企导师全程协同带队完成完整品牌传播项目。校内冯艺老师线下授课夯实专业理论，规范策划、视觉设计、文案整套创作逻辑；领克成都MEC传播策划导师司洁老师立足品牌投放标准，提前划定汽车新媒体宣传合规要求，各组完成初稿后逐份审阅并给出落地优化方案。两位导师分工覆盖理论学习、方案打磨、成品修改全流程，为学生实战筑牢专业支撑。
实践前期，学生系统学习了国产汽车运动发展史、领克车型传播逻辑、汽车新媒体宣传合规准则，并同步拆解了小红书、短视频、公众号多平台内容逻辑。大家分组完成图文策划、短视频分镜脚本撰写，在小组研讨与协作中锻炼创意策划、团队协作与思辨能力。
全链条项目制分阶段实战，完成品牌传播完整闭环
本次实践设置“品牌认知—实地勘景—创意创作—运营复盘”递进式实践流程，全部任务对标成都领克MEC真实线上投放需求。
实地勘景阶段，学生携带前期策划脚本，在领克汽车运动赛事体验经理陆融老师的带领下参观场馆、学习车型专业知识。大家按场馆功能分区，采集场馆建筑、P房维修区、领克03全系车型、冠军赛车四类实景素材；各组产出海报、短视频、图文初稿后，结合校企导师修改意见反复打磨，产出符合品牌线上投放规范的成品。
本次实践累计产出72张主题海报、16条15″种草短视频、16条60″场馆及车型介绍视频、32份新媒体运营方案、264篇实训日志，形成国货赛车种草、MEC场馆介绍两个系列完整传播内容。作品融合赛博潮流、游戏交互、纪实叙事等年轻化创意，兼顾品牌商业规范与青年审美，完整复刻企业新媒体全流程生产模式，实训成果获得企业导师认可，希望后续持续联动、开展更多实训合作项目。
实践收尾阶段，在老师指导下，同学们搭建“内容上架—数据监测—复盘迭代”运营闭环，撰写多平台投放方案、设计私域引流与评论互动话术，自主采集各平台曝光、点赞、收藏流量数据，横向对比不同类型内容传播效果，围绕“青年新媒体人如何讲好自主品牌故事”形成专题复盘报告，自主提出内容优化落地策略，真正实现从内容创作者到运营者的全方位成长。
实战育人双向提质，培育兼具专业能力与文化自信的复合型人才
“本次实践从课堂理论、模拟器实操，到实地勘景、内容制作，全程有校企老师一对一指导修改作品，小组全员配合默契。近距离接触03TCR冠军赛车，一步步打磨视频与海报，让我读懂领克赛道性能内核，专业能力得到全方位提升，收获满满。” 学生昝迪在成果汇报中分享道。
多名学生表示，完整参与项目全流程不仅夯实新媒体核心技能，在梳理吉利二十余年汽车运动历程、领克七年九冠WTCR赛事故事的创作中，切实感受到国产汽车品牌硬核实力，树立起民族汽车品牌文化自信。
本次领克MEC专业实践项目是学院产教融合、项目式教学的落地实践。学院依托吉利本土汽车产业资源，以真实项目反向驱动课堂教学优化，搭建 “教师专业引领、企业标准赋能、学生实践落地” 三位一体教学模式，打通课堂教学与产业实操的壁垒，破解学生实操薄弱、内容脱离行业需求的教学痛点。
未来学院将持续深化校企协同育人，拓展更多产业实战项目，完善项目制实践体系；发挥校内教师专业教学优势与企业导师行业资源优势，引导学生以镜头、文字讲述中国自主品牌故事，在产业实践中同步提升专业实操能力与文化素养，持续输出适配新媒体行业的复合型实用人才。
图 片 | 黄中梁 王辛月
vlog制作 | 焦若晨 廖琳琳 王辛月
文 字 | 冯 艺 黄中梁 王辛月
排 版 | 张宜平
责任编辑 | 唐诗琦
一校一审 | 冯 艺
二校二审 | 王 婷
三校三审 | 杨 漾
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