为深化产教融合协同育人机制，践行以成果为导向的OBE教育理念，提升学生创新创业实战能力，近日，吉利学院数字媒体学院2025-2026学年第一学期创新创业实践周圆满落幕。本次实践周以“团圆路上，总有吉利”为主题，依托学院与西物集团、天府国际赛道等行业头部企业共建的实践教学平台，创新采用“西物导师精讲+校内实训打磨+天府赛道实景创作”的三维培养模式，将企业真实项目引入教学过程，让学生在沉浸式实践中锤炼专业技能，实现从理论知识到实战能力的高效转化。

西物集团企业导师肖廷忠为学生授课

直播与新媒体模块由2025级网络与新媒体及广播电视编导专业班级构成，范涛、吴柏柯、马铮铮等7位老师进行授课指导。

实践周伊始，同学们在L170阶梯教室聆听了为期两天的行业实践与案例精讲，具备丰富汽车营销与品牌传播经验的西物集团企业导师肖廷忠结合自身服务吉利用户的行业经验，以汽车品牌IP打造、汽车新媒体营销等真实案例为切入点，系统讲解了汽车文化内容创作的商业逻辑、汽车传播的流量密码、品牌产品市场定位等实用知识。在吉利系列车型及运营技巧部分，企业品牌导师肖廷忠以跨界合作项目为例，拆解产品运营全流程，并就品牌调性把握、目标用户画像分析等问题与同学们在现场展开了十余次互动讨论，为后续项目创作筑牢基础。

领克系列学生实车直播环节

校内实训环节，各位专业指导老师首先对项目所需的专业理论进行了基础梳理，引导同学们形成从理论支撑到产业需求再到实践落地的认知框架。随后，在天府国际赛道校外实践教学基地，结合西物集团导师讲解的汽车传播要点。

2025级网络与新媒体及广播电视编导专业师生团队分别围绕七个品牌的吉利汽车进行了直播脚本打磨和设备调试。校内导师针对直播镜头语言设计、赛车动态画面捕捉、观众互动话题设置等细节提出优化建议。

广播电视编导专业学子则围绕西物集团提供的吉利相关车型实车，进行了视频创作，探索融媒体环境下的汽车内容营销新模式。结合项目可行性、创意创新性、商业价值等维度，校内各位指导老师提出了修改建议，帮助同学们精准把握项目方向、完善作品。各团队均形成阶段性成果，项目雏形得到显著优化。

天府赛道作为西南地区极具影响力的汽摩运动产业基地，拥有专业赛道及完善的配套设施，是学院重要的校外实践教学基地之一，此次实景创作得到了西物集团的全力支持。直播策划团队结合前期校内实训课堂点拨，依托实车、赛道等场地条件，积累了真实汽车相关主题直播的实操经验；新媒体短视频团队现场开展汽车体验短视频拍摄与发布，结合西物集团导师指导的流量运营技巧，优化视频呈现与内容叙述。校内导师针对实景创作中的光线运用、动态场景调度、内容呈现节奏等问题进行现场示范，让学生在真实的产业场景中直观感受行业需求。

实践周收官之际，各项目组将吉利元素、天府国际赛道与相关车型品牌调性深度融合，产出兼具文化内涵与实用价值的优秀实践成果30余件，有效检验了学院项目制教学的育人成效，实现了“教学成果与产业需求”的精准对接。

2025级网络与新媒体专业学生张同学分享道：“这次实践周让我受益匪浅，尤其是西物集团企业导师的授课，让我跳出了课本知识的局限，真正了解了汽车行业对数字媒体内容的实际需求。从教室理论学习到校内方案打磨，再到天府赛道实景创作，我们全程参与真实企业项目的完整流程，每一个环节都能得到双师导师的细致指导，专业技能也得到了切实提升。”

数字媒体学院网络与新媒体教研室副主任杨昊表示，本次创新创业实践周的顺利开展离不开学院领导的有效部署、得益于与西物集团等行业企业的深度协同。未来，网络与新媒体教研室也会一如既往地注重学生专业知识与实践能力的有机融合。

此次创新创业实践周通过三维培养模式，让学生在实践中锤炼专业技能，在协作中提升创新能力，展现了吉利学院数字媒体学院在产教融合协同育人方面的显著成效。学院将继续深化产教融合协同育人机制，聚焦数字媒体与汽车产业融合的创新赛道，致力于培养更多契合时代需求、勇于开拓、身怀技能的高素质应用型人才，为产业发展持续注入青春动能，在服务区域经济与产业升级中贡献更大的学院力量。

文      字 | 吴柏柯

图      片 | 吴柏柯 范涛 张晓丹 张笑雪

视      频 | 吴柏柯 范涛 张晓丹 廖小燕 马铮铮 谭秋阳

排      版 | 刘婕妤

一审一校 | 栾茜

二审二校 | 王婷

三审三校 | 杨漾