2024年7月2日，数字媒体与表演学院2022级网络与新媒体本科专业的28名同学，在学院的悉心筹划与组织下，由曹佳老师带队前往成都新越行吉利4S店，开启了一场独具特色、精彩纷呈的“吉利汽车营销实训”实践活动。

首先，张敏讲师为同学们深入浅出地讲解了直播帐号短视频的运营策略及诸多注意事项。具体包含帐号的精准运营及定位，这有助于同学们明确自身账号的发展方向，吸引目标受众；直播过程中的关键注意事项，让同学们能够在直播中避免失误，提升直播质量；以及如何巧妙避免封禁等重要内容，为同学们的直播之路保驾护航。

此次讲解使同学们对直播帐号直播的运营有了更全面、深入的认识，为他们未来在这一领域的探索奠定了坚实基础。接着，李盟讲师为同学们精心呈现了“吉利汽车主销车型-星越L”的精彩课件讲解，内容涵盖产品车型的精准客户定位以及全面的产品车型推介。这有利于同学们深入了解“吉利汽车-星越L”的市场定位和目标客户群体，为后续的直播营销实践打下坚实的理论基础。同时也有利于同学们清晰把握车型的特点和优势，从而在直播中能够更准确、更有针对性地进行推广。更有利于同学们构建起系统的汽车营销知识体系，为未来从事相关工作积累宝贵经验。

同学们也纷纷表示，通过这次讲解，对汽车营销有了全新的认识和理解。在此期间，同学们也积极与讲师互动，提出自己的疑问和见解，现场学习氛围十分浓厚。同学们积极参与了“星越L”的线下实操环节，其中包括产品车型功能的生动演示以及产品车型短视频及直播的现场演示。

这有利于同学们将理论知识与实际操作相结合，深化对汽车行业的理解，促进了他们对新技术、新营销模式的掌握。同学们也在实践中锻炼了团队协作和沟通能力，为未来的职业发展积累了宝贵的经验。最后，同学们以小组为单位，热情高涨地进行车型实操直播，内容涵盖“星越L”车型的详细引导讲解以及对意向客户留资的精准把握。

在新越行专业团队的耐心指导下，同学们分组有序地进行直播执行，每组均进行了时长为 10 分钟的直播，并将直播录屏作为实训周的结课作业。此次实践活动，不但为同学们搭建了一个将平日所学理论知识充分应用于实际操作的宝贵平台，而且为培养契合新媒体时代需求的高素质专业人才筑牢了坚实根基。

2024年7月2日，正是酷暑炎热时，吉利学院网络与新媒体专业的学子们怀着激动的心情，在指导老师张黎的带领下，进行了沃尔沃品牌体验中心的参观，30名同学深度体验了沃尔沃汽车的创造理念、品牌历史与企业文化发展，打开了新世界的大门。同学们首先在一楼参观沃尔沃EX30、V60、EX90等车型，对沃尔沃汽车有了初步的认识和接触，随后在沃尔沃汽车工作人员的解说下，同学们在二楼楼道间观看了沃尔沃在发展历程中的重要里程碑。

接着同学们进入了二楼，工作人员指着墙上的一张两人的照片，向同学们介绍了沃尔沃的两位创始人——来自瑞典的古斯塔夫.拉尔森先生和阿瑟.格布里森先生，并与同学们进行了趣味问答：他们是在餐馆吃什么东西时讨论出安全这个话题的？有三个答案选项：一是吃小龙虾，二是吃火锅，三是吃烤肉。正确答案是吃小龙虾，只有六个同学答对了。讲解员继续带同学们了解沃尔沃汽⻋的发展史—沃尔沃的诞⽣可以追溯到1927年 ，两位创始⼈在哥德堡创建了这家公司，他们的愿景是打造“瑞典制造”的汽⻋，⽽沃尔沃正是这⼀愿景的结晶。

起初，沃尔沃主要⽣产卡⻋和拖拉机，但随着时间的推移，它逐渐拓展到轿⻋和SUV领域。1959年，沃尔沃推出了具有影响⼒的三点式安全带 ，这⼀发明为汽⻋安全领域树⽴了新的标杆 。随后 ，沃尔沃在1972年推出了240和340系列⻋型 ，这些⻋型因其卓越的性能和安全性⽽受到全球消费者的喜爱。进⼊21世纪，沃尔沃继续在汽⻋技术领域取得突破。

回顾沃尔沃的前世今⽣，同学们不禁为这个品牌的辉煌历程⽽感叹 。从⼀家瑞典的⼩型制造商发展成为全球豪华汽⻋市场的领导者，沃尔沃凭借着对品质、安全的执着追求和创新精神，书写了⼀段传奇的历程在沃尔沃汽⻋体验中⼼⼆楼中⼼的位置有⼀张很⼤的展板，上⾯写到“⻋是由⼈来驾驶的。因此 ，在沃尔沃我们做任何事的原则是 ，且必须是——安全”。两位创始⼈阿萨·格布⾥森和古斯塔夫·拉尔森在品牌创⽴之初⽴下的基本准则，让安全成为了沃尔沃汽⻋的品牌DNA 。沃尔沃以“安全”为核⼼的品牌价值，贯穿了沃尔沃汽⻋百年发展史中的每⼀款产品和每⼀项科技创新，铸就了其“安全汽⻋”代名词的定位。⼯作⼈员向同学们介绍，沃尔沃是三点式安全带的发明者，这⼀创新⾃1959年推出以来，已经挽救了上百万⼈的⽣命。之后 ，沃尔沃⽆私地将这项技术⽆偿开放给所有汽⻋制造商。在沃尔沃汽⻋品牌体验中⼼，⼯作⼈员让同学们体验了“模拟⼈坐在汽⻋座椅上发⽣碰撞”的实验。她向同学们解释：⼈坐在这个椅⼦上往下冲的速度是5公⾥每⼩时，如果没有三点式安全带，强⼤的惯性会让⼈以数⼗倍⾝体体重的冲击⼒冲出座椅。通过这个实验，同学们切⾝体会到了三点式安全带的发明对于人们的⽣命安全的保护到底有多重要。通过城市⾏驶多任务测试，同学们还认识到⼈在开⻋的时候是很难⼀⼼⼆⽤的，有的时候⼈不可避免  的会开些⼩差，⽽这种时候，城市安全系统就派上了⼤⽤场。

城市安全系统可以识别到前⽅200⽶内的任何物体，⽽且能够准确分析情况，向驾驶员发出声⾳或者灯光预警，如果驾驶员没反应过来，它就会主动做出避让。⼯作⼈员给同学们播放了两个视频向同学们展⽰。在视频中同学们看到，沃尔沃汽⻋在正常⾏驶中，突然从路边窜出来⼀个⼩孩，城市安全系统及时避让，避免了两个家庭的灾难。沃尔沃汽⻋始终践⾏打造⼀款⾜够安全的汽⻋的承诺。在关注到⼉童和⼥性这⼀较为隐蔽的⼈群的安全后，不仅在汽车上配制了⼉童后向式安全座椅，还专门在碰撞功能上设置了孕妇假⼈来测试。此外，沃尔沃也配备有汽⻋管家紧急救援中⼼，来随时守护沃尔沃⻋主的⾏⻋安全。“没有⼈因驾乘新款沃尔沃汽⻋⽽发⽣重⼤伤亡事故。”这就是沃尔沃汽⻋最⼤的安全愿景。

沃尔沃的环保理念还涵盖了减少温室⽓体排放、使⽤可再⽣能源、推⼴电动⻋和实施可持续发展战略等多个⽅⾯ 。据⼯作⼈员所说，沃尔沃汽⻋的⽬标是到2040年实现温室⽓体净零排放，并计划到2030年成为纯电豪华⻋企，在设计开发⻋型时将采⽤更加可持续的⽅式，减少使⽤原⽣资源，并更多地运⽤循环材料。当然，沃尔沃汽⻋对⻋辆的整体⽣命周期也进⾏了充分考量，包括拆卸和回收以获得⾼品质原材料，实现⻋辆价值最⼤化。

沃尔沃品牌体验中⼼的设计和展⽰让同学们更加直观了解到沃尔沃的历史、品牌理念、产品设计和技术创新。此外，还通过互动式和数字化展⽰⼿段体现了品牌特⾊ 。例如，通过古董真⻋的展⽰来传达品牌的历史和⽂化；使⽤⾼科技⼿段如⼿势识别3D动作捕捉来增强参观者的互动体验；近距离观察汽⻋⽣产线。这些互动体验不仅增加同学们了对沃尔沃品牌和产品的了解，也为同学们提供了独特的教育和娱乐体验。

编     辑 | 杨洋 蒋艾芸

审     核 | 王婷

指导老师 | 张黎  曹佳