近日，由创新创业学院主办、数字媒体学院承办的第十八届全国大学生广告艺术大赛吉利学院校赛圆满收官。作为全国极具影响力的大学生广告艺术学科竞赛，本届校赛在全校师生的共同努力下，参赛规模与作品质量均较往届有显著提升，取得了良好的赛事成效。

本届大广赛自启动以来，得到了全校各学院师生的积极响应与广泛参与。经指导教师第一轮初审筛选，共有 564 部优秀作品脱颖而出，进入校赛复审环节。经过评审团严格、专业的评审，最终 200 部作品成功晋级省赛推荐名单。本次参赛作品类型丰富多元，全面覆盖平面设计、影视制作、动画创作、广告文案、营销策划、IP 设计与创意周边等多个赛道，主题鲜明、形式新颖，充分展现了吉利学院学子扎实的专业功底与活跃的创新思维。

第十八届全国大学生广告艺术大赛吉利学院校赛评委合影

为确保评审结果公平、公正、公开，本次校赛按作品类型分为“影视作品与动画设计类”“文案和策划案类”两大评审组，分别组建了由具有丰富竞赛指导经验的专业教师构成的评审团队，全程采用标准化评审流程。评审工作开始前，数字媒体学院院长李凯、常务副院长周欣来到评审现场，对评审流程与组织工作进行监督指导；评审过程中创新创业学院两位负责教师也到场考察评审环节，进一步保障了赛事评审工作的规范性与严谨性。

评审过程全面推行“双盲审”机制：一方面隐去所有作品中的作者姓名、作品名称及指导教师等信息，仅保留作品编号；另一方面要求评审教师按照10分制独立打分，互不参考评分结果，最终以平均分作为作品最终成绩，并按分数高低依次推荐晋级。常务副院长周欣在观看了部分参赛作品后，对评审小组提出要求：“竞赛评审必须坚持公平、公正、规范的原则，既要注重作品创意质量，也要强化过程管理与标准意识，切实发挥学科竞赛育人作用，确保评审结果经得起检验。”

影视作品与动画设计类评审小组由学院竞赛负责教师万新月、动画教研室主任白玉先、网络与新媒体教研室副主任王婷、专任教师曾卉组成。文案和策划案类评审小组由具有丰富广告行业实践经验的网络与新媒体专业严真副教授、专任教师李宜恬、文案类一等奖指导教师邓楚樾组成。两大评审组的专业配置与严谨流程，充分体现了本次校赛评审工作的专业性、严谨性与权威性。

评审小组一致认为，本届参赛作品整体水平较往届有明显提升，集中展现了吉利学院学子良好的专业素养与团队协作能力。多数作品能够准确把握品牌核心卖点，部分作品通过扎实的市场调研，深入洞察用户需求，创意表达贴合品牌调性，同时紧扣时代主旋律，传递出积极向上的价值导向。

同时，评审过程中也发现了一些亟待改进的问题：部分综合表现较好的作品因违规标注学校、学院及学生姓名等身份信息，遗憾错失晋级机会；少数作品脱离产品核心卖点，创意表达过度依赖AI工具生成；部分作品市场调研数据真实性存疑，个别作品存在排版不规范、版权意识薄弱等问题。

本次大广赛校赛组织者万新月老师表示，这些问题为今后的赛事组织与备赛工作提供了重要参考。他建议，在后续大广赛及各类学科竞赛中，指导教师与参赛学生应重点关注作品规范、系统填报、赛道选择、版权合规及身份信息隐匿等关键环节，进一步提升参赛作品的规范性与竞争力。

大广赛不仅是检验教学成果的重要平台，更是培养学生创新实践能力、提升专业综合素质的重要载体。本届校赛的成功举办，为吉利学院广告及相关专业的教学改革积累了宝贵经验，也为学生搭建了展示才华、交流学习的优质平台。感谢所有指导教师的辛勤付出与参赛同学的积极参与，预祝晋级省赛的同学们在接下来的比赛中再接再厉、再创佳绩。

文    字 | 万 新 月  严  真 曾   卉

图    片 | 万新月提供

排    版 | 王 茜

责任编辑| 刘婕妤 周佳

一校一审| 崔兆青

二校二审| 王  婷

三校三审| 杨  漾