2023级网络与新媒体专业8班的45名学生，在范涛老师的悉心指导下，结合吉利汽车品牌背景、新车型上市的契机进行了汽车品牌直播营销培训。围绕“冬季亚运会超醇电混发布”“领克900上市”“2025领克06 PHEV上市”三个选题，师生们分组讨论、准备、进行了27场现场直播。通过直播实训，提升同学们在汽车品牌直播营销领域的专业素养和实践能力。

实训过程中，采用线上线下相结合的方式，范涛老师带领同学们围绕主持人素养、团队分工配合、PPT制作、直播间搭建、文稿推演和策划、数据分析复盘、新能源车型素材准备、团队优势展现八大模块进行了教学。一些学生逐渐打破了面对镜头的羞耻与生涩感；经过团队搭建与特点优势展现，学生之间打破了陌生感；直播间搭建与技术装修美化打造使学生对专业直播环境有了理解；新能源车型素材核准与抓取帮助学生确保了直播内容的准确丰富。

本次汽车直播实训是非常宝贵的教学实践经历，让学生在汽车直播领域对如何让作品变成商品有了初体验，班级9个直播团队的实践和执行能力得到了提升。通过对实训过程的全面总结，同学们深刻认识到成功举办一场汽车直播的各个环节都需要精心策划、严格执行和不断优化。未来，同学们将继续深化对汽车直播的研究和探索，不断提升专业素养和实践能力。同时，将进一步优化直播内容和形式，结合最新技术和流行元素，加强与汽车品牌和经销商的合作，为汽车销售提供更有力的支持。

在实践周课程中，2023级网络与新媒体专业9班的46名同学在陈容老师的指导下，围绕芦葭镇“耕读”、“孝道”、“诗意”三大文化，吉利学院+空港芦葭“有莓有”草莓主题快闪活动，成都东部新区芦葭镇“有莓有·当芦葭”2025第五届草莓节三大主题进行了直播实训，助力东部新区芦葭镇草莓品牌打造与推广。围绕课程，师生们进行了三次主题直播，收取直播策划案20份，直播17场，累计时长900小时，短视频拍摄制作14段。对户外直播、直播间直播、个人带货直播有了基本了解和真切实践。在直播中，学生巧妙地将草莓节的亮点与观众的兴趣点相结合，通过生动有趣的讲解和互动环节，有效提升了观众的参与度和购买意愿。师生将芦葭镇的草莓文化、乡村旅游特色以及草莓产品的魅力展现给了广大观众。

此次实训让学生对直播营销有了更深入的理解，锻炼学生团队协作能力和应变能力。面对直播中出现的突发情况，学生能够迅速调整策略，确保直播的顺利进行。通过数据分析，学生清晰地看到了直播的效果，为今后的营销活动提供了宝贵的经验和数据支持。对于推动地方经济发展、提升品牌知名度、促进文化传承与创新具有重要价值，还对于培养适应新时代需求的创新创业人才、提升新媒体营销技能、增强社会实践能力具有深远意义。这门课程将为学生提供一个展示自我、锻炼能力的平台，也为芦葭镇的文化经济发展注入新的活力。

文     字|品牌直播营销训练课程组

图     片|品牌直播营销训练课程组

排     版|王雨露

指导老师|范   涛 陈   容

审     核|王   婷