2025年1月6日-1月10日，数字媒体与表演学院、智慧媒体与汽车文化创意产业学院与成都领克汽车有限公司联合举办了《汽车文化创意与传播实战训练》产教融合实训班，该课程属于产业学院产品思维特色课程，由陈持博士、副教授任教，领克公司提供了最新发布的领克Z20车型相关资料和汽车供学生创意和创作。

在实践周课程中参与的是2023级网络与新媒体专业5班的45名学生。本次课程进行了一系列的实践教学活动，包括理论讲授、小组讨论、问卷调查设计、问卷二调查和调查报告、汽车文化和汽车博主资料搜集研究、领克Z20短视频拍摄方案撰写、汽车品牌故事创作、汽车网络小说创作、领克Z20汽车广告创意写作、汽车短视频拍摄创作等实践环节。

学生积极参与了课程的理论和案例学习、自己寻找经典案例进行分享以及各种创作实践活动，取得了很好的实践教学成效。在陈教授指导下学生分组进行了各种汽车文化创意策划实践项目，如汽车文化调查问卷设计和调查、吉利汽车广告创意策划、吉利汽车品牌故事创作、领克Z20网络小说创作与发布、汽车短视频创作、全媒体传播等。

在实践周的教学中教师通过线上线下结合的方式指导学生进行了多样化的创作，向学生介绍了汽车文化的定义、特点与分类，梳理了汽车的发展历程，分析重要节点与趋势，介绍了传播学的基本原理与模型和汽车文化传播渠道，向学生分析传统媒体、新媒体、AIGC在汽车文化传播中的应用，引导学生一起探讨汽车文化现象，探讨汽车与生活方式、社会文化的关联，指导学生围绕汽车文化进行多样化的创意和创作，让学生加深了对汽车文化创意的了解和创意、创作实践技能的掌握。

学生在实践中掌握了汽车文化创意策划的基本原则与方法，学会了汽车文化元素提取的方式，能够对汽车文化中的典型元素如品牌故事、设计风格等进行分析，能够通过分析国内外成功的汽车文化传播案例提炼经验与教训。学生在实践工作中不仅增加了对汽车文化创意的理解，还大大提升了实践创作和创新能力，为将来成为优秀的汽车文化创意人才打下了坚实的基础。

文     字|唐   菊 杨欣雨

图     片|汽车文化创意与传播实战训练课程组

排     版|张文杰

指导老师|陈   持

审     核|王   婷